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comunicación
Artículos con el Tag: comunicación
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Un minuto de su tiempo. La comunicación en el punto de inflexión del negocio de la atención
“El orador de la noche estaba en plena búsqueda de su argumento en el momento en el que me escabullí de todo. Pero cuando subí a un taxi en la puerta, ahí estaba la misma voz, persiguiéndome. Recorrim...
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Caso IKEA. El éxito de publicitar una marca sin competencia
La “publicidad en el punto de venta” es conocida dentro del sector tanto por su acrónimo PLV como por las siglas en inglés POP (point of purchase). Independientemente de su nomenclatura, lo cierto es ...
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Karen Christensen
Business Review (Núm. 304) · Habilidades directivas
Octubre 2020
Lectura de 10 min.
Entrevista a Douglas Stone y Elaine Hering: Dominar las conversaciones difíciles
Cómo define una conversación difícil? Douglas Stone: Una conversación difícil es cualquier cosa de la que cuesta hablar. Puede abarcar desde pedirle a su jefe un aumento de sueldo hasta transmi...
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Sin medición, no hay referencias
Soy matemática de formación y analista de profesión, por lo que medir lo llevo en la sangre. Creo profundamente que la medición es conocimiento, es aprendizaje, eficiencia, que claramente significa te...
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¿Es la crisis actual una oportunidad para las marcas?
Estamos ante una situación sin precedentes, ya que nunca antes habíamos estado expuestos a un cambio tan repentino que transformara todos los ámbitos de nuestra vida. Esta crisis no solo ha sido una c...
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‘Whitewashing’ en ‘retail’: nuevo paradigma de comunicación entre empresa y cliente
En un entorno de globalización digital, el impacto de la empresa es cada vez mayor, debido a la imparable concentración de capitales iniciada a principios del siglo XX. Poco después de la introducción...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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El nuevo paradigma comunicativo del márketing: Un arma de doble filo
A estas alturas, nadie desconoce que las nuevas tecnologías están impulsando a los departamentos de Márketing a una transformación global, a un cambio de modelo que les obliga a repensar la manera en ...
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Andrés del Toro Acosta, Manu Sánchez Mariñas
Márketing y Ventas (Núm. 158) · Márketing
Noviembre 2019
Lectura de 10 min.
Quince retos para afrontar la comunicación en la madurez de las redes sociales
Las redes sociales se han consolidado plenamente dentro de las estrategias de comunicación y márketing digital de la mayor parte de las organizaciones. Es más: su uso ya está generalizado. Según los d...
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Òscar Coromina, Adrià Padilla
Márketing y Ventas (Núm. 158) · Márketing
Noviembre 2019
Lectura de 10 min.
Comunicación y "Visual Marketing": de la fotografía al "emoji"
El visual marketing no es algo nuevo. Esta misma revista, en el año 2016, avanzaba ya una tendencia que, en menos de un lustro, se ha consolidado para, hoy en día, constituir el eje sobre el que se ar...