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comunicación
Artículos con el Tag: comunicación
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‘Retail media’, la tendencia que acerca ‘marketing’ y ventas
Una de las tendencias más destacadas en el ámbito del e-commerce es el retail media. De hecho, es considerado la 3.ª ola de la publicidad digital, y ya supone el 20% de toda la inversión digital a niv...
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El futuro está aquí: analítica paso a paso para optimizar las inversiones en ‘marketing’
A pesar de que ahora usemos de manera habitual términos y procesos como el customer journey y el funnel de conversión en nuestros planes de marketing, el concepto de embudo nos acompaña desde 1898, cu...
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Estrategia digital de marca: crear contenido de valor hecho por personas para personas
En la última década, la forma en que las empresas llegan a su público objetivo ha experimentado una transformación radical. Hasta hace poco, la publicidad en medios tradicionales, como la televisión, ...
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Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel
Management & Innovation (Núm. 54) · Márketing
Abril 2023
Lectura de 10 min.
‘Influencer marketing’ en perspectiva
En un mundo saturado de conexiones sociales y de impactos publicitarios, la relación de las marcas con los consumidores resulta ciertamente compleja. La crisis de la COVID-19 no ha hecho sino potencia...
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Ignasi Tintoré, Antoni Perramon, Mario Sorribas Fierro
Business Review (Núm. 329) · Estrategia
Enero 2023
Lectura de 10 min.
CASO. La gestión de los centros de salud privados en España: hallazgos y recomendaciones
Según la Fundación IDIS, en 2021, el conjunto del gasto sanitario privado y de la colaboración privada pública en España alcanzó los 41.638 millones de euros; es decir, un 3,3% del PIB del país. Ademá...
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Claves para un liderazgo D+E (digital y empático)
Las actividades humanas, en sus múltiples manifestaciones, siempre han necesitado (y seguirá siendo así) la figura de líderes que sean capaces de aglutinar y hacer converger las voluntades y esfuerzos...
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Gestión del cambio en el ámbito de RR. HH.
Hablar de gestión del cambio en la empresa en un momento donde el “cambio” es parte fundamental de nuestras vidas no deja de ser curioso. Mientras las personas, en nuestro ámbito privado, nos adaptamo...
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CARAT ante los nuevos retos de la industria
Liderazgo y 'momentum' Hace tres años, y fruto de un trabajo sostenido en el tiempo, CARAT se convirtió en la primera agencia de medios de España por inversión gestionada, según Infoadex, cambiando...
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Jim Detert , Evan Bruno
Business Review (Núm. 315) · Habilidades directivas
Octubre 2021
Lectura de 10 min.
La valentía de ser sincero
Cuando pensamos en la valentía en el lugar de trabajo, tendemos a pensar en los denunciantes de irregularidades, que sacan a la luz comportamientos poco éticos, a menudo entre los altos cargos de una ...
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Inés Alegre, Josep Valor
Business Review (Núm. 315) · Habilidades directivas
Octubre 2021
Lectura de 10 min.
'Fake news', un gran reto para las empresas del siglo XXI
Sin razón aparente, el 29 de marzo de 2018, las acciones de Amazon bajaron un 5%, lo que equivale a la pérdida de 60.000 millones de dólares en valoración. Pero siempre existe un motivo para que una c...