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Artículos con el Tag: marca
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Concentrarse en el éxito
El márketing experiencial permite que el público tenga una experiencia cara a cara y en directo con la marca. Captar nuevos consumidores, reforzar a los defensores de nuestra empresa u obtener los con...
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David J. Kappos, Stuart Graham
Business Review (Núm. 216) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
Una apuesta por la calidad de las patentes mediante mediciones estándar
A finales del siglo xviii, la investigación científica daba lugar a importantes descubrimientos que alimentaban la industrialización y fomentaban el comercio internacional. En aquella época, los paíse...
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Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
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El bloguero como líder de opinión y prescriptor de marca
Los periodistas, tradicionales líderes de opinión, ya no están solos a la hora de prescribir productos o servicios. Ahora la figura del bloguero es percibida por el consumidor como alguien cercano y o...
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Creación de valor en recursos humanos a través del desarrollo de marca como empleador
La manera en la que la crisis ha afectado al empleo y la incógnita y la perspectiva de cómo serán las relaciones entre empleador y trabajador en el futuro están obligando a una revisión del paradigma ...
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Karen A. Brown, Nancy Lea Hyer, Richard Ettenson
Business Review (Núm. 209) · Habilidades directivas
Enero 2012
Lectura de 10 min.
Por qué todos los proyectos necesitan una marca y cómo crear una
Marcas. Los productos las tienen. Los servicios las tienen. Las organizaciones las tienen. Hasta las personas las tienen (piense en Steve Jobs, Oprah Winfrey o Frank Gehry). Y sostenemos que la cara i...
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¿Cuál es el 'pricing power' de su marca?
Cuando los responsables de producto necesitan algún indicador del pricing power de su marca en comparación con las de los competidores, pero no pueden permitirse un análisis conjunto específico, deben...
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Cómo enfrentarse al futuro del branding
La gestión del branding presenta nuevos retos e interesantes oportunidades para los responsables de márketing. Respetar los imperativos de la gestión de la marca para generar una mayor fidelidad del c...
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Por el buen camino del 'branding'
Cada vez más empresas son conscientes del valor real y significativo que hoy día tienen las marcas. Precisamente esta valoración se ha confirmado como una herramienta fundamental para que el equipo di...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Marca multisensorial, espléndidamente lúcida
Uno de los principales desafíos para las marcas en tiempos exigentes como los actuales es crear y mantener relevancia. La clave para lograrla exige comprender cómo conducir el cambio mediante la innov...