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Artículos con el Tag: marca
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El tiempo se acaba
No deja de ser paradójico que la razón de existencia de una empresa sean sus clientes y que, por el contrario, solo muy recientemente exista la preocupación por entender quiénes son y cuáles son sus n...
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Tu propósito (marca) soy yo (consumidor)
Llevamos muchos años hablando de sostenibilidad. Aunque, en la mayoría de las ocasiones, vinculada a medio ambiente, cada vez más se habla de sostenibilidad vinculada al desarrollo económico y bienest...
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'Social mood'
En una investigación reciente realizada por Havas Media Group, hemos estudiado tres elementos que definen el comportamiento de la sociedad: la cronología de la vida y los patrones que se repiten, el r...
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Decálogo de la psicología del ‘marketing’
1. Por mucho que medimos y preguntamos a los consumidores, no acertamos en entender su comportamiento. 2. Pensamos que, como consumidores, controlamos nuestras decisiones, pero la realidad es otra....
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Una mirada al interior del ‘naming’
En prensa, suele aparecer el naming en su versión más edulcorada. Las reseñas sobre nuevas empresas, bautizadas como Naturgy, Pulso o AVLO, por ejemplo, son, sin embargo, la punta del iceberg de un pr...
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Caso IKEA. El éxito de publicitar una marca sin competencia
La “publicidad en el punto de venta” es conocida dentro del sector tanto por su acrónimo PLV como por las siglas en inglés POP (point of purchase). Independientemente de su nomenclatura, lo cierto es ...
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'Marketing' digital: llegó el momento de leer la mente del consumidor
Ahora más que nunca, la prioridad, y gran reto, del marketing debe ser construir relaciones duraderas entre marcas y personas, porque las personas son las mismas, pero han cambiado, y demandan más cos...
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Cómo gestionar "márketing", ventas y marca en tiempos de crisis
Las empresas deben afrontar los tiempos de crisis y turbulencia asegurando la pervivencia en el corto plazo, a la vez que forjan el liderazgo y la solidez para la recuperación. En este artículo vamos ...
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¿Es la crisis actual una oportunidad para las marcas?
Estamos ante una situación sin precedentes, ya que nunca antes habíamos estado expuestos a un cambio tan repentino que transformara todos los ámbitos de nuestra vida. Esta crisis no solo ha sido una c...
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El riesgo para una marca de caer en el 'cocooning'
A principios de año, reflexionábamos en el bootcamp de la Miami Ad School junto a Roberto Lara (Sioux meets Cyrano’s) sobre dos de las mayores preocupaciones para los departamentos de Marketing de las...