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Artículos con el Tag: marca
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LOS RIESGOS Y LAS RECOMPENSAS DE LA PERSONIFICACIÓN DE MARCAS MEDIANTE EL USO DE LAS REDES SOCIALES
En esta era de incertidumbre económica, de apatía entre los compradores y de obsolescencia de los productos, las empresas deben examinar nuevamente cómo perciben los consumidores las marcas de una com...
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Cuando eliminar una marca es una decisión acertada
Pryca (Grupo Carrefour), Hummer (General Motors), Starlux (Unilever) y Mr. Proper (P&G) son marcas familiares para muchos consumidores que tienen algo en común: a pesar de que, durante años, había...
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El diseño gráfico como herramienta hacia una marca potente
El diseño es el embajador silencioso de la marca" (Design is the silent ambassador of your brand). Esta cita del diseñador Paul Rand es muy certera, e ilustrativa de la repercusión que el diseño tiene...
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Big Data: Consumer, Brand, Smart Data... más allá del Big. En colaboración con: Havas Media Group
Big Bang Data fue, desde el 9 de mayo hasta el 26 de octubre, una exposición en el CCCB (Centre de Cultura Contemporània de Barcelona) que aunó ciencia y arte con el Data de fondo. Según encabezaban e...
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El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser 'game changers'?
En algún momento de la historia reciente, organizaciones empresariales que antaño habían sido símbolo de orgullo en la sociedad que las acogía han acabado, tiempo después, siendo p...
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Entrevista a Milos Vranesevic. Hablando sobre la campaña 'Priceless', de MasterCard
La campaña Priceless ha tenido un valor incalculable para su compañía en términos de marca. ¿Por qué ha calado tan hondo este mensaje en los consumidores? Por una serie de motivos. Primero, está b...
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Marcas como activos
Hace 25 años, el hecho de concebir las marcas como activos dio pie a una "dramática" avalancha de cambios de amplio alcance: alteró las percepciones del márketing y de la gestión de marca, la consider...
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Antoni Parera, Joan Sureda, Josep-Francesc Valls
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos
En el convulso período económico que va del año 2009 a 2013 se ha producido un cambio en nuestra mentalidad a la hora de consumir. Esta actitud se fundamenta en el compromiso de los fabricantes y dist...
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Las 3 estrategias suicidas del márketing
Las marcas del distribuidor (MDD) están causando estragos entre los fabricantes. Basta con observar el cuadro 1, que recoge la evolución de las MDD desde el año 1990 para darse cue...
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La relación simbiótica entre la marca y su lugar de origen
Cuando mencionamos el nombre de Alemania, inmediatamente nos vienen a la mente conceptos como tecnología e ingeniería. Nuestra predisposición a adquirir un producto o servicio alem...