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Artículos con el Tag: marca
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Tiendas insignia: la marca como experiencia
En muy pocos años, la aparición de flagship stores ha ido en aumento. Este nuevo concepto de tienda se ha importado de Estados Unidos, y su nombre significa, literalmente, “buque insignia”. En el cont...
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Hacer marca para revisar, conectar y servir
Diseñar o rediseñar una marca presenta a las empresas la doble oportunidad de explorar el mercado y de conectar con sus valores y su propósito, con aquello que las hace diferentes y únicas. ...
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María Gómez Miguel-Romero
Management & Innovation (Núm. 57) · Márketing
Julio 2023
Lectura de 10 min.
Marcas valiosas: emoción, valor y lealtad
Las marcas valiosas son capaces de generar emoción, y la emoción sigue siendo esa fuerza a la que los consumidores responden, que los hace decidir y comprometerse más allá de lo racional y funcional. ...
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De la visión a la realidad: diseñando una marca que deje huella
En el panorama actual, caracterizado por la “infoxicación”, la competitividad y la comunicación sin límites, surge una imperiosa necesidad: diseñar una marca que deje huella. Ya no basta con ofrecer u...
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La sostenibilidad en el ADN de la marca: el modelo TBA de ‘branding’ sostenible
Si no hay rentabilidad, no hay sostenibilidad. Así se recoge en la triple vertiente que compone la sostenibilidad: medioambiental, social y económica. Y este mantra es el punto de partida del enfoque ...
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José Manuel Casado González, César Morales
Business Review (Núm. 333) · Estrategia
Mayo 2023
Lectura de 10 min.
Marca Total: un viaje más allá de la sostenibilidad
A lo largo de los últimos años, las organizaciones han sido cada vez más conscientes de la necesidad de mostrar los valores que les sirven de referencia. Los esfuerzos de instituciones como Naciones U...
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Estrategia digital de marca: crear contenido de valor hecho por personas para personas
En la última década, la forma en que las empresas llegan a su público objetivo ha experimentado una transformación radical. Hasta hace poco, la publicidad en medios tradicionales, como la televisión, ...
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Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel
Management & Innovation (Núm. 54) · Márketing
Abril 2023
Lectura de 10 min.
‘Influencer marketing’ en perspectiva
En un mundo saturado de conexiones sociales y de impactos publicitarios, la relación de las marcas con los consumidores resulta ciertamente compleja. La crisis de la COVID-19 no ha hecho sino potencia...
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Los mundos virtuales, un nuevo reto para la propiedad industrial de las marcas
El término metaverso fue mencionado por primera vez en 1992, en la novela de ciencia ficción de Neil Stephenson Avalancha. Retrataba un universo de realidad virtual paralelo, construido a partir de gr...
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Metaverso, un mundo muy real
A la hora de hablar del metaverso, debemos tener en cuenta dos premisas: la gestión de las expectativas, qué capacidades actuales reales aporta, que son muchas, y los desarrollos que abordaremos duran...