estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing
Octubre 2000
Lectura de 10 min.
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cua...
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La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos
La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet int...
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David W. Cravens, Nigel F. Piercy, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 34) · Márketing
Agosto 1999
Lectura de 10 min.
Trazar el mapa del LIDERAZGO de mercado
Se desarrollan el cambio organizativo y el posicionamiento en función de las capacidades que se requieren para trazar el mapa del liderazgo de mercado.
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Ajuste a los objetivos su página "web". A través del equilibrio de recursos, orientación estratégica y control de gestión
Las páginas web son una herramienta estratégica de márketing que no siempre obedece a quienes mejor conocen a los clientes. ¿No debería ser el departamento de márketing en lugar del de TI el que contr...