estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
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Decisiones estratégicas para plataformas multilaterales
Las plataformas multilaterales (en adelante, PML) son las tecnologías, productos o servicios que crean valor al permitir la interacción directa entre dos o más grupos de clientes o ...
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Marcas como activos
Hace 25 años, el hecho de concebir las marcas como activos dio pie a una "dramática" avalancha de cambios de amplio alcance: alteró las percepciones del márketing y de la gestión de marca, la consider...
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Caso práctico: Estrella Galicia 0,0. De marca regional a desarrollo nacional
Estrella Galicia 0,0 es la marca de cerveza sin alcohol de la compañía familiar gallega Hijos de Rivera, fundada en el año 1906 en A Coruña. Durante el siglo xx, la empresa centró ...
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Cómo los líderes confunden la ejecución con la estrategia
Al hablar de estrategia, los ejecutivos, a menudo, citan alguna variante de una visión, una misión, un propósito, un plan o un conjunto de objetivos. Llamo a estos elementos "el quinteto corporativo" ...
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Hacia un turismo responsable y sostenible
En 1994, el señor Colin Marshall, presidente de British Airways, reveló en el lanzamiento de los Tourism for Tomorrow Awards uno de los principales retos para la industria turística: "Asegurar que los...
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Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
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Por el buen camino del 'branding'
Cada vez más empresas son conscientes del valor real y significativo que hoy día tienen las marcas. Precisamente esta valoración se ha confirmado como una herramienta fundamental para que el equipo di...
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Gita V. Johar, Matthias M. Birk, Sabine A. Einwiller
Business Review (Núm. 194) · Márketing
Octubre 2010
Lectura de 10 min.
Cómo salvar una marca ante una crisis de reputación
En 2009 y 2010, Toyota Motor se convirtió en protagonista de las noticias muy a su pesar tras una serie de accidentes producidos por incidentes de aceleración repentina y fallos de frenado que causaro...
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Kristina Zabala Berriozabal, Lorea Narvaiza Cantín
Márketing y Ventas (Núm. 99) · Estrategia
Julio 2010
Lectura de 10 min.
Caso Lorpen: la expansión internacional de una marca innovadora
Con casi un cuarto de siglo de historia, la empresa Lorpen inició su andadura empresarial en el mundo de los calcetines y desde hace doce años, tras un proceso orientado hacia la especialización y la ...
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La burbuja de las marcas
Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la con...