estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
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Atención al código de máxima alerta
En épocas de crisis financieras y de consumo como la actual, los profesionales del márketing deben poner en marcha todos los mecanismos de creatividad, innovación y talento posibles para poner en prác...
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Ana Varela, Beatriz Soler Bigas
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia `Multistakeholder´
"El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posic...
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Una estrategia de marca para la innovación
La innovación es, cada vez más, una parte esencial de la estrategia y del ADN de una empresa. Se entiende que la innovación trae consigo crecimiento y rentabilidad. El crecimiento proviene de los nuev...
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La marca como estrategia corporativa
Históricamente, la marca comercial se ha desarrollado para diferenciar los productos y servicios de una empresa de los productos y servicios que la competencia ofrece al mercado. La responsabilidad de...
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Marcas con nombre propio
Hoy día, las marcas se asocian con las empresas y los productos que fabrican y, aunque las marcas siguen proporcionando una garantía de calidad, también presentan otra dimensión: expresan un conjunto ...
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Caso NH Hoteles: proceso estratégico de orientación a clientes
Si algún mérito ha tenido NH durante estos años de implantación de una estrategia orientada al cliente, no ha sido el de desarrollar una especial o innovadora visión de márketing, sino que lo realment...
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Marcas responsables: ¿oportunidad o necesidad?
Marca y RSC son dos conceptos estrechamente ligados. Por una parte, los consumidores demandan cada vez más productos y servicios de empresas que demuestran su responsabilidad social activamente. No se...
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Clayton M. Christensen, Scott Cook, Taddy Hall
Business Review (Núm. 144) · Márketing
Febrero 2006
Lectura de 10 min.
Causas y remedios de los errores de márketing
En este artículo propondremos una forma para reconfigurar los principios de la segmentación del mercado, describiremos cómo crear productos que los clientes valorarán sistemáticamente y, por último, d...
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George S. Day, Paul J. H. Schoemaker
Business Review (Núm. 144) · Recursos humanos
Febrero 2006
Lectura de 10 min.
Explorar la periferia
Los mayores peligros para una empresa son aquéllos que no detecta. La detección de esas amenazas y la anticipación de las oportunidades requiere una excelente visión periférica. Las empresas se enfren...
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"Brandmapping": Las etapas de evolución de una marca
El principal objetivo de una marca es enseñar a comprar, ya que aquellas marcas que guían a los consumidores a comprar en sus respectivas categorías son las que ganan. Se trata de un proceso que signi...