estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
-
bookmark_border
"Branding" interno: Las buenas acciones empiezan por casa
El brandinginterno es un programa estructurado que se traduce en comportamientos observables que conducen a la acción. Como tal, termina creando una nueva cultura organizacional donde los empleados es...
-
bookmark_border
El reto de construir marca día a día
El verdadero desafío en brand management consiste en trasladar la idea de marca del papel a la mente del consumidor. Para ello es fundamental el papel de la táctica: ser eficiente en los detalles y, t...
-
bookmark_border
La marca en el punto de mira
La incapacidad para percibir determinados objetos o comprender ciertos conceptos se denomina ¿punto ciego mental¿. Aunque el ojo ve un objeto, el cerebro puede que ignore su imagen si la atención esta...
-
bookmark_border
La función estratégica del márketing
El márketing tiene una doble función: a corto plazo, es responsable directo de la primera línea del cuadro de resultados de negocio, es decir, de sus ingresos; a largo plazo, es co-responsable de la c...
-
bookmark_border
El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas
Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el...
-
bookmark_border
Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica
El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For¿07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden...
-
bookmark_border
Márketing con causa: entre la filantropía y el beneficio empresarial
El márketing de causa social trata de incrementar el beneficio de la empresa y apoya causas benéfico-sociales que son valoradas positivamente por sus clientes. Esto se debe a que la utilización de val...
-
bookmark_border
Custodia de marcas: una nueva responsabilidad de la alta dirección
Mientras que unos reconocen la gran importancia de las marcas, otros cuestionan su futuro, siendo objeto de debate en los últimos años. En la mayoría de las empresas, la gestión de marcas ha sido enco...
-
bookmark_border
¿Cómo ha evolucionado la marca Páginas Amarillas?
La tecnología ha permitido a la compañía evolucionar, adaptándose a las necesidades cambiantes de los usuarios y anunciantes, que demandan información completa y útil en nuevos formatos, momentos y ca...
-
bookmark_border
Cómo crear una marca B2B o empresa a empresa
El artículo analiza cómo puede una empresa crear una marca potente que tenga un enorme valor para el accionista en un mercado muy competitivo y atestado de comunicación y muestra algunas prácticas idó...