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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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Más allá de las cuatro P: emerge un nuevo paradigma
Para empezar, les pediré que identifiquen sus propios modelos mentales referentes al papel del márketing. Para contestar a la pregunta "¿Una estrategia de márketing de éxito exige lo siguiente?", valo...
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Sistema discursivo corporativo: herramienta de liderazgo y gobernanza corporativa
La definición de misión y la de visión corporativa parecen variables indiscutibles. A pesar de ello, es lógico que percibamos que han quedado obsoletas. Y no porque no sean necesarias,&...
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Eric Arnould, Julien Cayla, Robin Beers
Business Review (Núm. 239) · Estrategia
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Historias que aportan una nueva visión de los negocios
Los datos obtenidos del lanzamiento del nuevo Mustang desconcertaron a los ejecutivos de Ford. Cuando, a finales de la década de 1990, Ford lanzó un modelo rediseñado del Mustang, ...
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Cómo crear una cultura de innovación que funcione
El pensamiento de un genio es una combinación del talento natural heredado y de una alta dosis de habilidad adquirida con la práctica. La creatividad es la habilidad común de todos...
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Tomar mejores decisiones con el tiempo
Los directivos toman una amplia gama de decisiones, desde hacer llamadas rutinarias hasta enfrentarse a decisiones estratégicas a gran escala a las que puede que solo se enfrenten ...
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Caterina Moscheri, Luis Felipe Monteiro
Business Review (Núm. 239) · Estrategia
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Qué debería preguntarse antes de decidir internacionalizarse y cómo hacerlo
Gracias a la globalización, a lo largo del último siglo, las empresas han estado invirtiendo cada vez más en el extranjero. La diversificación internacional puede proporcionar múlt...
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El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser 'game changers'?
En algún momento de la historia reciente, organizaciones empresariales que antaño habían sido símbolo de orgullo en la sociedad que las acogía han acabado, tiempo después, siendo p...
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Cristina Martín, Manuel Montecelos
Business Review (Núm. 239) · Recursos humanos
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
La compensación de directivos en empresas globales
Hace algún tiempo, muchos profesionales predijeron la "americanización" de la compensación de directivos. Se pensaba que muchos países orientarían sus políticas hacia las existentes&nbs...
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Qué pueden aprender las empresas de las estadísticas deportivas
La analítica deportiva está de moda. El reportaje aparecido en Moneyball sobre el uso de la analítica por parte de los Oakland A's se ha quedado en la conciencia colectiva, y el interés...
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David Fogarty, Peter C. Bell
Business Review (Núm. 238) · Estrategia
Septiembre 2014
Lectura de 10 min.
¿Debería externalizarse el análisis de datos?
El aumento del interés en el Big Data ha llevado a una demanda creciente de equipos de análisis de datos. Contar con capacidad para el análisis de grandes volúmenes de información&...