valor de marca
Artículos con el Tag: valor de marca
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John A. Quelch, James E. Austin, Nathalie Laidler-kylander
Business Review (Núm. 128) · Márketing
Septiembre 2004
Lectura de 10 min.
El valor de las marcas sin ánimo de lucro
Las organizaciones benéficas a escala global han hecho poco para aprovechar el valor total de sus nombres comerciales. Si estas organizaciones fortalecen su marca pueden verse muy beneficiadas: pueden...
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Boris Groysberg, Asís Nanda, Nitin Nohria
Business Review (Núm. 127) · Márketing
Agosto 2004
Lectura de 10 min.
Eliminar una marca, conservar un cliente
Las empresas inteligentes racionalizan regularmente sus carteras de marcas para obtener los máximos beneficios. Las empresas pueden impulsar los beneficios suprimiendo las marcas que generan pérdidas....
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La naturaleza cíclica del márketing y la publicidad
La actual obsesión por las marcas es un reconocimiento de que, por lo menos en las zonas ricas del mundo, las personas eligen, rechazan, abandonan o permanecen fieles a marcas competidoras por un ampl...
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De la marca ¿off-line¿ a la marca ¿on-line¿
Mientras que en la empresa tradicional las relaciones con el cliente las establece el departamento de ventas, en el mundo virtual, las marcas habrán de utilizar las herramientas que ofrecen las tecnol...
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Con nombre propio
En ocasiones la identificación de una marca con un producto impide que la empresa saque al mercado un producto de otro sector manteniendo la misma marca. Así que hay que mantenerse a la altura de las ...
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País de origen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?
La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la l...