valor de marca
Artículos con el Tag: valor de marca
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Edward Wachtman, Sheree L. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 96) · Márketing
Enero 2010
Lectura de 10 min.
Márketing que vende: el persuasivo poder del relato
Ahora más que nunca, una empresa necesita todas y cada una de las ventajas que pueda obtener para minimizar el impacto de una recesión. Cuanto más sólidos sean los vínculos emocionales entre una empre...
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La burbuja de las marcas
Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la con...
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Ana Varela, Beatriz Soler Bigas
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia `Multistakeholder´
"El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posic...
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La marca como estrategia corporativa
Históricamente, la marca comercial se ha desarrollado para diferenciar los productos y servicios de una empresa de los productos y servicios que la competencia ofrece al mercado. La responsabilidad de...
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El valor de las marcas con principios: cómo de bueno es un buen negocio
No sólo los consumidores tienen cada vez más en cuenta los aspectos éticos en sus decisiones de compra, sino también las audiencias corporativas, como los inversores y los analistas. Un reflejo de est...
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Marcas con nombre propio
Hoy día, las marcas se asocian con las empresas y los productos que fabrican y, aunque las marcas siguen proporcionando una garantía de calidad, también presentan otra dimensión: expresan un conjunto ...
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Promesas cumplidas: el secreto de las marcas de éxito
Hoy día la marca se ha convertido en un claro elemento de diferenciación y valor para la empresa. Por ello, los equipos de ventas deben conocer cómo y dónde es importante la marca, ya que las respuest...
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Donald R. Lehmann, Kevin Lane Keller
Márketing y Ventas (Núm. 67) · Márketing
Febrero 2005
Lectura de 10 min.
Cómo crean valor las marcas
La cadena de valor de la marca deja claro que, dentro de una organización, hay un gran número de individuos que influyen en el brand equity y que éstos deberían ser conscientes de las significativas r...
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Renée Mauborgne, W. Chan Kim
Business Review (Núm. 131) · Márketing
Diciembre 2004
Lectura de 10 min.
La estrategia del océano azul
Se ha acelerado inevitablemente la estandarización de los productos y servicios, se ha agudizado la guerra de precios y se ha hecho caer los márgenes de beneficios. Según recientes estudios, existen c...
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El valor de una marca fuerte
La publicidad y la identidad corporativa deben emerger de la marca; no pueden definir el propósito. Si una empresa no es capaz de ser consecuente con sus promesas, la publicidad no hará más que poner ...