SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Entrevista a Iris Bohnet. Eliminar los sesgos en el lugar de trabajo mediante el diseño de la conducta
Existen ciertas discrepancias sobre el "modelo de proyecto" para la igualdad de género. ¿Cuál es su opinión sobre este asunto? Las discrepancias están justificadas. El enfoque, hasta la fecha, se ...
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Juan José Casado Quintero
Márketing y Ventas (Núm. 145) · Márketing
Septiembre 2017
Lectura de 10 min.
Big data, 'Machine learning' y márketing exponencial: en busca de la total eficiencia
Se está hablando mucho últimamente del concepto de "organización exponencial", entendido como aquellas organizaciones que son capaces de entender, asimilar, interiorizar y sacar el máximo partido a la...
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Caso Roche. Por qué las mejores ideas pueden venir de fuera de la empresa
Es una verdad bien sabida que cuanto más exitosa es una empresa, más cortos de miras tienden a ser sus empleados. Las acciones, capacidades y relaciones con clientes ya existentes dirigen el comportam...
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Campañas para el lanzamiento de nuevos productos: las nuevas claves para el éxito
Es sabido que uno de los factores clave en el éxito a largo plazo de las empresas radica en su acierto en la adaptación de su cartera de productos a los requerimientos del mercado. El desarrollo de nu...
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'Millennials' Las reglas del juego para atraer y gestionar el talento de los nuevos líderes
En 2025, los millennials (personas nacidas entre 1980 y 2000) representarán el 75% de la fuerza laboral mundial. En España suponen ya una parte importante de la fuerza de consumo, aunque su relevancia...
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Bienvenidos a la era cognitiva: la ventaja competitiva que llega con la nueva revolución del Big Data
El Big Data está proporcionando a las empresas la oportunidad de reinventarse. Gracias al análisis de datos masivos están encontrando fórmulas que, incorporadas a sus procesos de negocio tradicionales...
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BENETTON. Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras
En 1984, Benetton presentaba una campaña bajo el lema "Todos los colores del mundo", en la que, para sorpresa de muchos, no aparecían ni suéteres, ni polos, ni camisas ni pantalones, como cabría esper...
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BURGER KING Y GOOGLE. Publicidad interactiva e inteligencia artificial en el contexto del comercio conversacional: el anuncio en TV de Whopper y la respuesta de Google Home
A principios de abril de 2017, Burger King anunciaba por televisión su nueva hamburguesa Whopper y provocaba la respuesta de Google Home en los hogares donde este dispositivo estaba instalado. Se...
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Entrevista Richard Thaler. La arquitectura de elección se aplica a casi todo, en la economía y en la sociedad
Usted ha descrito el objetivo de la que ha sido su investigación, durante los últimos cuarenta años, de la siguiente manera: "Presentar los humanos a la economía". Por favor, ¿podría explicarlo? La...
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LA CASERA. "Si no hay Casera, nos vamos": la vital importancia del humor en publicidad
La Casera es una marca española de gaseosas y refrescos fundada en 1949 por la familia Duffo, de origen francés, que la mantuvo en propiedad hasta la venta a Cadbury Schweppes en 1996. Francisco Duffo...