SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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El futuro está aquí: analítica paso a paso para optimizar las inversiones en ‘marketing’
A pesar de que ahora usemos de manera habitual términos y procesos como el customer journey y el funnel de conversión en nuestros planes de marketing, el concepto de embudo nos acompaña desde 1898, cu...
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La innovación en producto (físico) reinventada
Para muchos departamentos de Marketing, la innovación se ha convertido en una obsesión. Por lo menos en estos últimos años. O así debería haber sido. Cuando la innovación de producto se queda ancl...
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‘Soft skills’ y habilidades conversacionales, un lazo para la venta
¿Qué tienen en común el marketing y el coaching ejecutivo? Si miramos su objetivo, observamos que tienen una estrecha relación. Marketing y coaching comparten un mismo propósito. Ambos buscan influir ...
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Estrategia digital de marca: crear contenido de valor hecho por personas para personas
En la última década, la forma en que las empresas llegan a su público objetivo ha experimentado una transformación radical. Hasta hace poco, la publicidad en medios tradicionales, como la televisión, ...
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Cómo el ‘retail media’ está reinventando el lineal digital
El retail media ha captado la atención del sector desde 2022 al ofrecer nuevas formas para que las marcas sean relevantes en un punto de venta digital y para que los minoristas moneticen sus activos d...
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Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel
Management & Innovation (Núm. 54) · Márketing
Abril 2023
Lectura de 10 min.
‘Influencer marketing’ en perspectiva
En un mundo saturado de conexiones sociales y de impactos publicitarios, la relación de las marcas con los consumidores resulta ciertamente compleja. La crisis de la COVID-19 no ha hecho sino potencia...
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Nanita Ferrone, Sonia Navarro
Management & Innovation (Núm. 53) · Estrategia
Marzo 2023
Lectura de 10 min.
La experimentación, motor de la innovación empresarial
Nos encontramos en plena era de cambios continuos y sin precedentes. La forma en la que trabajamos y nos relacionamos fue modificada abrupta y radicalmente en cuestión de semanas, en lugar de lo que s...
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La movilidad del futuro es cosa de todos
El transporte es una de las principales actividades por emisiones contaminantes, y, por tanto, es imprescindible abordar su descarbonización para avanzar hacia un futuro más sostenible. Las empresas t...
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‘Q-commerce’: un centro comercial en tu bolsillo
La transformación digital ha sido tan rápida que, a menudo, olvidamos lo mucho que ha cambiado nuestro día a día. Ahora abrimos nuestro móvil y accedemos a todo tipo de servicios. Lo que antes suponía...
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Un futuro muy eléctrico
Hace un tiempo escuché una cita sobre la movilidad del futuro que me pareció sumamente reveladora. Decía así: “Es como una montaña rusa, no tienes el control, pero vives una emoción extrema”. Y hay un...