SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Nuevas tecnologías para recursos humanos
En la actualidad, se han producido dos fenómenos sociales que han hecho acelerar en las empresas la adopción de tecnologías como el Big Data, la inteligencia artificial, el machine learning, el recono...
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Cambios tecnológicos, cambios culturales
Las relaciones humanas son inherentes a las empresas porque, después de todo, son grupos de personas. Por ello, por más innovaciones que se implementen en una organización, las nuevas tecnologías no i...
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Líderes resilientes para el éxito de la digitalización
El uso de tecnologías cada vez más potentes y sofisticadas está reconfigurando la forma de gestionar las organizaciones, una digitalización a gran escala que afecta a las personas en las empresas. ...
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Sarah Green Carmichael
Business Review (Núm. 320) · Habilidades directivas
Marzo 2022
Lectura de 10 min.
Entrevista a Herminia Ibarra. Liderando en la era de la disrupción: 5 competencias críticas
Usted ha afirmado que, hoy en día, las organizaciones comparten algunos objetivos y desafíos comunes. Por favor, explique esto. Antes de la pandemia, teníamos muchas conversaciones sobr...
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Caso VivaGym y Fitness Hut: Transformación comercial y cultural a través de la tecnología
A mediados de 2021, el equipo de dirección del Grupo VivaGym, liderado por su CEO, Juan del Río, se enfrentaba al reto de realizar una transformación del modelo comercial de la empresa lusa Fitness Hu...
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Cómo calcular el valor real de una inversión en ‘marketing’ de ‘influencers’
El retorno de la inversión es una de las principales incógnitas a la hora de contratar a influencers. Pero, para poder obtener una respuesta satisfactoria, primero hay que determinar el propósito de l...
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Fernando López-Quero Ochotorena
Management & Innovation (Núm. 43) · Márketing
Marzo 2022
Lectura de 10 min.
Estamos inventándolo todo de nuevo
Se podría decir que los fundamentos del marketing y los objetivos del equipo de marketing no han variado en absoluto. La realidad es que, desde la introducción de la red, todo está cambiando a una vel...
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El ‘martech’ lo está cambiando todo
De manera progresiva, no sé si silenciosa, pero, desde luego, contundente, la tecnología digital aplicada al marketing está alterando para siempre la manera de acercarse al cliente. Pero no en menor m...
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La confluencia de lo humano y una nueva realidad
A lo largo de nuestra historia reciente hemos vivido puntos de inflexión que han determinado el comportamiento de la sociedad y, por ende, los diferentes puntos de acercamiento entre marcas y consumid...
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El ‘marketing’ en 2022 necesita un ‘rethink’
Los continuos avances en los datos y la tecnología, junto con el impacto de la COVID-19, han reorganizado por completo la práctica del marketing. El gran aumento del número y el tipo de canales, la...