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Artículos con el Tag: imagen de marca
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Andrew Boynton, William A. Fischer
Márketing y Ventas (Núm. 70) · Márketing
Agosto 2005
Lectura de 10 min.
Inmersión en alta profundidad
¿Qué es una inmersión en alta profundidad? Consiste en que la verdadera innovación basada en equipos se haga realidad. El trabajo en equipo y la innovación son estratégicos prácticamente para cualquie...
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Las ciudades son marcas
Tal como afirma Philip Kotler, "las ciudades son en realidad productos cuyas identidades y valores deben ser diseñados y comercializados. Las ciudades que no logran comercializarse a sí mismas con éxi...
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Leonard L. Berry, Lewis P. Carbone, Stephan H. Haeckel
Márketing y Ventas (Núm. 63) · Márketing
Junio 2004
Lectura de 10 min.
Cómo liderar la experiencia del consumidor
Las estrategias de negocio centradas en el diseño y lanzamiento de experiencias totales del consumidor crean de forma consistente un valor superior para el cliente. El concepto de experiencia total se...
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El patrocinio como herramienta de posicionamiento de marca
El patrocinio de eventos constituye una herramienta fundamental a la hora de posicionar la marca. Para obtener un retorno positivo de estas acciones es necesario integrar el patrocinio en la estrategi...
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El mundo del lujo: tan amplio como diferente
Se aprende poco a hacer lujo, pero el márketing es distinto. Las peculiaridades del producto y las formas de difundirlo o comercializarlo hacen que ciertas estrategias de consumo sean válidas, mientra...
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El secreto de las marcas de lujo
Las marcas de lujo son las encargadas de establecer los estándares de calidad más altos del mercado. En este sector, la calidad abarca todos los elementos que configuran el producto. En este punto, es...
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Cómo crear una marca B2B o empresa a empresa
El artículo analiza cómo puede una empresa crear una marca potente que tenga un enorme valor para el accionista en un mercado muy competitivo y atestado de comunicación y muestra algunas prácticas idó...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing
Octubre 2000
Lectura de 10 min.
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cua...
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El iconoclasta virginal<BR>Virgin Atlantic Airways, Virgin Cola, Virgin Snow¿ ¿Acaso no tiene límite la virginidad del jefe ejecutivo Richard Branson?
Entrevista a Richard Branson, empresario creador de Virgin Group, uno de los hombres más ricos del mundo. En ella se repasan sus principales ideas de gestión. Entre ellas, una de las más conocidas es ...
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La estética: el nuevo paradigma del márketing
En un mundo en el que la mayoría de los consumidores tienen satisfechas sus necesidades básicas, resulta más fácil ofrecer valor satisfaciendo las necesidades sensoriales de los clientes, sus necesida...