imagen de marca
Artículos con el Tag: imagen de marca
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Comunicación 2.0: beneficios de la medición de la reputación 'on-line'
Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia del efecto viral para su imagen. Conocer el grado de conocimiento que el público tiene sobre una empresa y qué opina sobre sus marcas, sus p...
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NH Hoteles: lecciones sobre 'employer branding'
El caso práctico de employer branding de NH Hoteles es el resultado de una gestión eficaz, coherente y seria de la imagen de marca como empleador. Para competir con éxito en la actualidad es necesario...
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José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 101) · Estrategia
Noviembre 2010
Lectura de 10 min.
Descifrando el ADN de las marcas
Entender la naturaleza del capital marca y los factores que influyen en su constitución puede ayudar a los directivos a desarrollar estrategias de márketing. La valoración de la marca contribuye a su ...
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Manual práctico sobre redes profesionales
Cualquier community manager debe tener la capacidad de incorporar en su plan de social media redes profesionales como XING, esto es, canales de la Web social enfocados al networking de ámbito laboral,...
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Nicholas Ind, Cristián Saracco
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2009
Lectura de 10 min.
`Branding´y Arte
Redefinir la influencia, la extensión y la función que debe desempeñar el márketing en la empresa sigue siendo hoy día un reto clave para muchos directivos. Invertir en márketing permite desarrollar c...
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La burbuja de las marcas
Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la con...
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Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad
Nos enfrentamos a mercados cada vez más maduros, globales y desregularizados, con una oferta de productos y marcas superior a la que pueden absorber, plagados de productos commodity o indiferenciados,...
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El nuevo consumidor: qué busca y qué compra
Una gestión eficaz de marca y unas características suplementarias pueden reforzar las ventajas competitivas de un producto o servicio. Sin embargo, salvo en productos como, por ejemplo, cervezas, frag...
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Márketing defensivo: cómo una empresa asentada puede proteger su posición
El márketing defensivo comienza con una valoración de los instrumentos que la empresa tiene a su disposición para proteger su posición de mercado. Entre esos instrumentos estarán la identidad de marca...
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Evolución y variables de gestión en el sector servicios
El cliente evoluciona y, con él, sus necesidades y deseos proyectados sobre las empresas de servicios. Por ello, como punto de partida para mejorar la calidad de los servicios, es importante entender ...