gestión de la marca
Artículos con el Tag: gestión de la marca
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David A. Griffith, Tañer M. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 63) · Márketing
Junio 2004
Lectura de 10 min.
Cinco pasos para lograr una presencia eficaz en Internet
Mientras el comercio electrónico continúe creciendo, la gestión de la marca on-line será una de las estrategias clave de los departamentos de márketing y ventas. Para lograr el éxito on-line, los dire...
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Socios del co-branding ¿qué ve el uno en el otro?
Los acuerdos de co-branding contractuales suelen tener una duración de seis meses a un año o consisten en contratos renovables con un fecha de vencimiento que permitan a ambas partes un período de pru...
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Gestión de marca: el caso de los tres grandes de Detroit
En los últimos años los tres grandes fabricantes de coches están dedicándose a crear sus activos de marca, aunque cada uno a su estilo. Para General Motors Corp., la gestión de marca se ha convertido ...
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La confusión de las marcas
A los consumidores les resulta cada vez más difícil distinguir entre los productos rivales. La responsabilidad recae en los profesionales del márketing ya que las estrategias de este departamento tend...
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El fondo, la forma y la conciencia de marca
Las marcas son ahora unos libros abiertos a la mirada de todos. No pueden ocultar nada detrás del departamento de relaciones públicas. El ciudadano, el defensor y todo aquel que disponga de un ordenad...
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Del e-branding al one-branding
Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing
Octubre 2000
Lectura de 10 min.
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cua...
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La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos
La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet int...
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El márketing operacional, un eslabón en la cadena vital<BR>Desde llenar estanterías hasta la gestión de las relaciones con el cliente
Potenciar al máximo el valor de la marca en la industria de los productos de gran consumo sigue siendo el mayor campo de acción del márketing operacional. Aún hoy sigue siendo una herramienta excelent...
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David W. Cravens, Nigel F. Piercy, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 34) · Márketing
Agosto 1999
Lectura de 10 min.
Trazar el mapa del LIDERAZGO de mercado
Se desarrollan el cambio organizativo y el posicionamiento en función de las capacidades que se requieren para trazar el mapa del liderazgo de mercado.