gestión de la marca
Artículos con el Tag: gestión de la marca
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Frederick E. Webster Jr., Kevin Lane Keller
Márketing y Ventas (Núm. 98) · Márketing
Mayo 2010
Lectura de 10 min.
El 'punto dulce' de las marcas
Muchas veces, para desarrollar e implementar con éxito actividades de márketing y así construir y mantener una marca fuerte a lo largo del tiempo, es necesario superar objetivos y realidades contrapue...
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Marca de país, una teoría inaplicable en la práctica
Hoy día, el márketing de país va más allá del diseño de una marca de país. La clave está en desarrollar una planificación de márketing que integre identidad, personalidad y comunicación. Autor: JOSEP...
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La burbuja de las marcas
Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la con...
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Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad
Nos enfrentamos a mercados cada vez más maduros, globales y desregularizados, con una oferta de productos y marcas superior a la que pueden absorber, plagados de productos commodity o indiferenciados,...
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Oriol Iglesias, Manuel Alfaro Faus
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
La marca y la gestión de las emociones
El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la ...
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Constance Ohare, John M. Matthews, Julie Dexter Berg
Business Review (Núm. 167) · Márketing
Abril 2008
Lectura de 10 min.
Medir la salud de marca para mejorar las ventas
A los directivos les gusta hablar de marcas fuertes como base para el crecimiento sostenido. En la literatura de gestión, la conexión entre el poder de marca y el valor de las acciones está extensamen...
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El caso Sapa y la gestión de marca en el sector industrial
Uno de los mayores retos de la empresa Sapa, que desarrolla, fabrica y comercializa perfiles de valor añadido, sistemas de construcción metálicos y transformadores de calor en aluminio, ha sido la ges...
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Gestión de marcas: no se trata sólo de productos y servicios, sino también de personas
En el sector de los servicios, las grandes marcas están tradicionalmente cerca de los sentimientos del trabajador y del cliente, dado que la naturaleza del negocio implica muchos "puntos de contacto" ...
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John Kastenholz, Graham Kerr, Charles Young
Márketing y Ventas (Núm. 69) · Márketing
Junio 2005
Lectura de 10 min.
El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca
¿Qué papel tiene la marca en un anuncio de televisión? ¿Es la estrella de esta pequeña película que lleva la trama adelante y ocupa el foco central de los pensamientos del consumidor en la pantalla o ...
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El reto de construir marca día a día
El verdadero desafío en brand management consiste en trasladar la idea de marca del papel a la mente del consumidor. Para ello es fundamental el papel de la táctica: ser eficiente en los detalles y, t...