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creatividad
Artículos con el Tag: creatividad
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Entrevista a Sarah Kaplan. Combinar las dos rutas hacia la creatividad
En el ámbito de la investigación de la creatividad hay dos escuelas de pensamiento: el punto de vista de "tensión" y el punto de vista de "base". Por favor, descríbalos. La mayoría de las personas...
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El conflicto como fuente de valor/creatividad
Cuando queremos algo nuevo creamos un equipo interdisciplinar. Esperamos que la combinación de diferentes experiencias, áreas de conocimiento, información, redes de contactos y formas de hacer obre el...
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José Antonio Muñiz Velázquez
Márketing y Ventas (Núm. 146) · Márketing
Noviembre 2017
Lectura de 10 min.
Cinco grandes lecciones publicitarias
Ser testigo directo de un acontecimiento como este supone toda una experiencia, y más aún si se trata de la primera vez. Cualquiera que esté realmente interesado en el mundo del márketing, debería viv...
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Caso Roche. Por qué las mejores ideas pueden venir de fuera de la empresa
Es una verdad bien sabida que cuanto más exitosa es una empresa, más cortos de miras tienden a ser sus empleados. Las acciones, capacidades y relaciones con clientes ya existentes dirigen el comportam...
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BENETTON. Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras
En 1984, Benetton presentaba una campaña bajo el lema "Todos los colores del mundo", en la que, para sorpresa de muchos, no aparecían ni suéteres, ni polos, ni camisas ni pantalones, como cabría esper...
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El crecimiento profesional derivado de las competencias transversales. La capacidad de negociación
A la hora de escoger entre candidatos que gozan de los mismos conocimientos técnicos, las empresas tienden a seleccionar a aquellos que disponen de las conocidas como competencias transversales. Se tr...
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Cómo implantar un ecosistema de innovación
Para que existan buenas respuestas debemos hacernos buenas preguntas. Aunque parezca obvio, no lo es tanto cuando nos encontramos con empresas que responden a sus estrategias de innovación a través de...
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Lékué: cuando creatividad e innovación van de la mano
Como es bien sabido, "innovar" consiste en introducir nuevas soluciones con éxito en el mercado. Podemos hablar de innovaciones radicales, la creación de algo totalmente nuevo y original, como sería e...
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Gestionando la creatividad organizacional
"Creatividad" es un término que está de modatanto para hablar de las personas creativas como de las organizaciones. Pero ¿qué rol tienen las personas creativas o talentosas a la hora de...
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David Millán Planelles, Frédéric Godart
Business Review (Núm. 237) · Márketing
Agosto 2014
Lectura de 10 min.
Creatividad en el lujo, ¿cadena o sistema de valor?
Las empresas españolas de distribución de moda han logrado una posición de referencia global. Bien conocidos son los ejemplos de Zara, Mango o Desigual. Sin embargo, esta situación no s...