innovación del producto
Artículos con el Tag: innovación del producto
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José Antonio Alfaro, José Luis Álvarez, Luis Arturo Rábade
Márketing y Ventas (Núm. 86) · Márketing
Mayo 2008
Lectura de 10 min.
Claves para un comité de nuevos productos
La innovación sigue siendo una tarea pendiente para las empresas españolas. Una forma de innovar consiste en el lanzamiento de nuevos productos y, para lograrlo, las empresas se apoyan cada vez más en...
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Las claves de la invención en la empresa: la "larga cola" de la innovación
La mayoría de los directivos no suelen destacar por su gran conocimiento del proceso de invención. Tampoco es habitual que tengan abundante información sobre cuáles son las fuentes más probables de lo...
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Joseph V. Sinfield, Scott D. Anthony
Márketing y Ventas (Núm. 83) · Márketing
Octubre 2007
Lectura de 10 min.
Oportunidades para innovar con éxito en marketing
Oportunidades con un elevado potencial fracasan, productos en alza se enfrentan al espectro de la indiferenciación y marcas de gran éxito pierden brillo. Las empresas que utilizan un modelo de trabajo...
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Atención a la relevancia de marca
En el pasado, la gestión de la marca se centraba en generar preferencia a partir de la diferenciación, los beneficios y la satisfacción del cliente dentro de un conjunto de marcas que estaban bajo con...
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Innovar para competir: la experiencia de Apple y Sony
Los años 1979, 1995 y 2001 simbolizan el lanzamiento de tres de los iconos más relevantes de la electrónica de consumo en los últimos 25 años: walkman (340 millones de unidades vendidas), Playstation ...
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Ideas innovadoras para 2006
Como cada año, la revista Harvard Business Review edita su lista de 20 ideas innovadoras para el 2006. Estas veinte ideas, elaboradas junto con el Foro Económico Mundial, reflejan el abanico de inquie...
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Japón, un mercado singular
Intentar describir la aplicación de estrategias de márketing en Japón necesita considerar las dos caras de un sistema: el estilo de la gestión de sus corporaciones (nihonteki keiei)y las característic...
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Hermann Simon, Karl-heinz, Stephan A. Butscher
Márketing y Ventas (Núm. 67) · Márketing
Febrero 2005
Lectura de 10 min.
A mejores procesos de fijación de precios, mayores beneficios
Algunas empresas innovadoras no obtienen beneficios precisamente porque marcan los precios de sus nuevos productos a partir del método de agregar un determinado margen al coste e, incluso, dejan que s...
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Renée Mauborgne, W. Chan Kim
Business Review (Núm. 131) · Márketing
Diciembre 2004
Lectura de 10 min.
La estrategia del océano azul
Se ha acelerado inevitablemente la estandarización de los productos y servicios, se ha agudizado la guerra de precios y se ha hecho caer los márgenes de beneficios. Según recientes estudios, existen c...
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Breguet, el lujo de marcar el paso del tiempo
Sin lugar a dudas, A. Louis Breguet ha sido reconocido como un genio que revolucionó con su arte todas las facetas de la relojería, pero ¿cuáles han sido las razones por las que estos relojes han esta...