diferenciación de la marca
Artículos con el Tag: diferenciación de la marca
-
bookmark_border
Inversión en comunicación y valor de marca: ¿qué pasa en tiempos de crisis?
Antes de abordar la relación que existe entre los conceptos de comunicación y valor de marca, se establecerá una de?nición de ambos conceptos y se estudiará la naturaleza de dicha relación en tiempos ...
-
bookmark_border
El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española
¿Qué posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. U...
-
bookmark_border
Ana Varela, Beatriz Soler Bigas
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia `Multistakeholder´
"El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posic...
-
bookmark_border
El caso Sapa y la gestión de marca en el sector industrial
Uno de los mayores retos de la empresa Sapa, que desarrolla, fabrica y comercializa perfiles de valor añadido, sistemas de construcción metálicos y transformadores de calor en aluminio, ha sido la ges...
-
bookmark_border
BMW: Identidad y marca en el mundo del automóvil de lujo
El rasgo más característico de los clientes de BMW es que esperan de su coche algo más que un mero medio de transporte porque disfrutan conduciéndolo. Ésa es nuestra identidad de marca: un BMW es un c...
-
bookmark_border
El nuevo consumidor: qué busca y qué compra
Una gestión eficaz de marca y unas características suplementarias pueden reforzar las ventajas competitivas de un producto o servicio. Sin embargo, salvo en productos como, por ejemplo, cervezas, frag...
-
bookmark_border
Promesas cumplidas: el secreto de las marcas de éxito
Hoy día la marca se ha convertido en un claro elemento de diferenciación y valor para la empresa. Por ello, los equipos de ventas deben conocer cómo y dónde es importante la marca, ya que las respuest...
-
bookmark_border
El desafío de sacar jugo a las marcas
Para que un negocio crezca, extender una marca hacia una nueva categoría para aprovechar el reconocimiento de marca y la confianza de los consumidores puede ser una opción estratégica acertada por var...
-
bookmark_border
El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas
Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el...
-
bookmark_border
CEM: el complemento perfecto al CRM
Para solucionar el problema de fidelización del cliente y alargar al máximo su durabilidad aparece el concepto CEM (Costumer Experince Management). La mayoría de las empresas está concentrando sus in...