creación de valor de la marca
Artículos con el Tag: creación de valor de la marca
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James A. Narus, James C. Anderson, Wouter Van Rossum
Business Review (Núm. 146) · Márketing
Abril 2006
Lectura de 10 min.
Proposiciones de valor para el cliente en los mercados empresariales
PROPOSICIÓN DE VALOR PARA EL CLIENTE se ha convertido en una de las expresiones más ampliamente utilizadas en los mercados empresariales en los últimos años. No obstante, nuestro estudio sobre la prác...
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La función estratégica del márketing
El márketing tiene una doble función: a corto plazo, es responsable directo de la primera línea del cuadro de resultados de negocio, es decir, de sus ingresos; a largo plazo, es co-responsable de la c...
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Estrategia medioambiental y creación de valor
La inclusión del medio ambiente en el proceso de formulación estratégica de las organizaciones es no sólo conveniente, sino también necesario para la pervivencia y el crecimiento de las empresas. Tant...
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Márketing con causa: entre la filantropía y el beneficio empresarial
El márketing de causa social trata de incrementar el beneficio de la empresa y apoya causas benéfico-sociales que son valoradas positivamente por sus clientes. Esto se debe a que la utilización de val...
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Del e-branding al one-branding
Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los...
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Invertir la cadena de valor
Hoy en día la cadena de valor de una empresa debe empezar por un análisis de los clientes, así se puede saber si hay un cambio en las preferencias de éstos y se consigue evitar que la competencia nos ...
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Cómo crear una marca B2B o empresa a empresa
El artículo analiza cómo puede una empresa crear una marca potente que tenga un enorme valor para el accionista en un mercado muy competitivo y atestado de comunicación y muestra algunas prácticas idó...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing
Octubre 2000
Lectura de 10 min.
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cua...
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Crecimiento de una 'start-up' de Internet
Las nuevas tecnologías y la famosa nueva economía han tenido como efecto la aparición de nuevos modelos de negocio y de distintas formas para medir el éxito y el valor de la empresa. Las llamadas Inte...
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David J. Morrison, James A. Quella
Márketing y Ventas (Núm. 39) · Márketing
Junio 2000
Lectura de 10 min.
Siga los "patrones": Identifique las estrategias que han creado valor y sígalas
Las estrategias de éxito de empresas de distintos sectores conforman una serie de patrones de comportamiento y de creación de valor muy útiles para los directivos de márketing a la hora de adaptarse a...