branding en la distribución
Artículos con el Tag: branding en la distribución
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"Branding" interno: Las buenas acciones empiezan por casa
El brandinginterno es un programa estructurado que se traduce en comportamientos observables que conducen a la acción. Como tal, termina creando una nueva cultura organizacional donde los empleados es...
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El "Barnding" como motor de la innovación empresarial
La innovación se convierte, por tanto, en el factor fundamental para garantizar la competitividad, la supervivencia y el crecimiento de empresas y organizaciones. Ahora bien, no es menos cierto que, e...
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Donald R. Lehmann, Kevin Lane Keller
Márketing y Ventas (Núm. 67) · Márketing
Febrero 2005
Lectura de 10 min.
Cómo crean valor las marcas
La cadena de valor de la marca deja claro que, dentro de una organización, hay un gran número de individuos que influyen en el brand equity y que éstos deberían ser conscientes de las significativas r...
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Bernard Jaworski, Keith Fox, Katherine E. Jocz
Márketing y Ventas (Núm. 64) · Márketing
Agosto 2004
Lectura de 10 min.
Cisco: Lecciones aprendidas sobre "branding"
La historia de Cisco evidencia la necesidad cada vez más importante de que la empresa gestione su promesa de marca de modo global, mediante un exhaustivo guión sobre la experiencia del cliente, cómo s...
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David A. Griffith, Tañer M. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 63) · Márketing
Junio 2004
Lectura de 10 min.
Cinco pasos para lograr una presencia eficaz en Internet
Mientras el comercio electrónico continúe creciendo, la gestión de la marca on-line será una de las estrategias clave de los departamentos de márketing y ventas. Para lograr el éxito on-line, los dire...
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La marca en el punto de mira
La incapacidad para percibir determinados objetos o comprender ciertos conceptos se denomina ¿punto ciego mental¿. Aunque el ojo ve un objeto, el cerebro puede que ignore su imagen si la atención esta...
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Internet, mucho más que un medio
Muchos anunciantes buscan en la Red complementar sus estrategias de generación de marca. Internet es un medio excelente para conseguir este cometido, ya que la saturación publicitaria no es alta, la p...
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Socios del co-branding ¿qué ve el uno en el otro?
Los acuerdos de co-branding contractuales suelen tener una duración de seis meses a un año o consisten en contratos renovables con un fecha de vencimiento que permitan a ambas partes un período de pru...
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El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas
Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el...
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Cómo crear una marca desde dentro
Las operaciones de branding intentaron que las comunicaciones externas apoyasen a la marca en la creación de imagen y en la definición del cumplimiento de la promesa. En un medio comercial rentable, e...