El concepto de lujo, un enfoque estratégico
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Business Review (Núm. 221)
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Estrategia
SECCIONES
Gestión de marcas de lujo
Márketing · Noviembre 2014
Los productos de gama alta se consolidan como un mercado estable y con posibilidades de crecimiento en un entorno turbulento y marcado por la inestabilidad. Los datos apuntan a que es uno de los ámbitos donde las cifras siguen dando razones para creer que estamos ante una de las apuestas sectoriales con proyección futura.
El dossier se centra en analizar la estrategia empresarial que subyace bajo el éxito comercial del concepto de lujo, un mercado atrayente, tanto por su portafolio de productos como por su rentabilidad. Además, ofrece las claves para gestionar y posicionar las marcas “Premium” y explica cómo trabajarlas para hacerlas extensibles a sectores cada vez más amplios de potenciales compradores.
La democratización de los productos de gama alta
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Márketing y Ventas (Núm. 60)
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Márketing