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Cómo conseguir el mejor roi

Márketing · Noviembre 2016

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    • En un modelo empresarial donde los números son uno de los pilares de la toma de decisiones, la necesidad de medir el retorno de la inversión y el impacto en la cuenta de resultados de las diferentes acciones, ya sean tácticas o estratégicas, se ha vuelto imprescindible.

    En el dossier central de este número de noviembre, analizamos los distintos factores que afectan a la evaluación del ROI y a sus implicaciones estratégicas de futuro, y lo hacemos planteando el papel del márketing para optimizar el retorno de la inversión, el rol que juega el presupuesto y el valor de la experimentación como herramienta para testar vías de actuación, de cara a consolidar o replantear iniciativas.

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